Техническое задание на создание и продвижение Instagram-аккаунта психолога

Автор ТЗ — Олег Хрулёв, при создании использовались методы искусственного интеллекта.

Можно бесплатно применять данный пример технического задания на свое усмотрение.

1. Общая концепция

1.1. Основные параметры

• Тип аккаунта: Бизнес-профиль
• Ниша: Практическая психология
• Целевая аудитория: женщины 25-45 лет
• Цель: личный бренд психолога
• Планируемый охват: 10,000+ подписчиков

1.2. Позиционирование

• Уникальное торговое предложение:
  • Специализация
  • Авторский подход
  • Ключевые темы
  • Стиль коммуникации
• Тональность:
  • Профессиональная, но дружелюбная
  • Экспертная, но понятная
  • Эмпатичная и поддерживающая
  • Личная, но с границами

2. Оформление профиля

2.1. Визуальные элементы

• Аватар:
  • Профессиональное фото
  • Чёткое, хорошо различимое
  • Дружелюбное выражение лица
  • Нейтральный фон
• Шапка профиля:
  • Имя: [Имя Фамилия + регалии]
  • Ник: профессиональный, легко запоминающийся
  • Био: структурированное, с эмодзи
  • Призыв к действию
• Актуальные Stories:
  • Обо мне
  • Услуги
  • Отзывы
  • FAQ
  • Контакты

2.2. Примеры оформления био

👩‍⚕️ Психолог-консультант

🎓 10 лет практики, MBA в психологии

✨ Специализация: отношения и самооценка

🤝 Помогаю:

- Построить здоровые отношения

- Повысить самооценку

- Найти свой путь

📱 Запись на консультацию в Direct

💫 Бесплатная консультация в шапке профиля
            

3. Контент-стратегия

3.1. Типы контента

Тип	Доля (%)	Примеры
Экспертный	40%	Объяснение психологических концепций, разбор кейсов
Вовлекающий	25%	Опросы, тесты, вопросы аудитории
Личный	20%	Истории из практики, личный опыт
Продающий	15%	Анонсы услуг, отзывы, акции

3.2. Форматы публикаций

• Feed:
  • Одиночные фото
  • Карусели с советами
  • Инфографика
  • Цитаты и размышления
• Reels:
  • Короткие советы
  • Разборы ситуаций
  • Ответы на вопросы
  • Лайфхаки
• Stories:
  • Закулисье работы
  • Опросы и голосования
  • Анонсы постов
  • Живое общение

4. Визуальная концепция

4.1. Стиль оформления

• Цветовая схема:
  • Основные цвета: 2-3 цвета
  • Дополнительные цвета: 2-3 цвета
  • Акцентные цвета: 1-2 цвета
• Шрифты:
  • Основной текст
  • Заголовки
  • Акценты
• Элементы дизайна:
  • Фирменные паттерны
  • Иконки
  • Рамки
  • Подложки

4.2. Требования к фото

• Технические:
  • Разрешение: минимум 1080×1080 px
  • Формат: JPEG/PNG
  • Качество: высокое
• Стилистические:
  • Единая цветокоррекция
  • Согласованное освещение
  • Минималистичный фон
  • Профессиональная съемка

5. Контент-план

5.1. Регулярность публикаций

• Feed: 3-4 поста в неделю
• Stories: 3-5 stories ежедневно
• Reels: 2-3 в неделю
• Прямые эфиры: 1 раз в неделю

5.2. Примеры постов

Экспертный пост:

🧠 3 признака токсичных отношений, которые часто путают с любовью



[Фото психолога или тематическая картинка]



Сегодня разберем основные признаки и объясню, почему их часто неправильно интерпретируют:



1. [Признак]

Почему путают: ...

Что на самом деле: ...



[Продолжение...]



❓ А какие признаки токсичных отношений замечали вы?

Делитесь в комментариях 👇



#психология #отношения #психологияотношений #токсичныеотношения
            

Вовлекающий пост:

📝 Тест: Какой у вас тип привязанности?



[Карусель с вопросами и вариантами ответов]



Сохраняйте пост и отвечайте на вопросы в комментариях!



Разбор результатов - в следующем посте 😉



#психологическийтест #типпривязанности #психология
            

6. Продвижение

6.1. Методы продвижения

• Таргетированная реклама:
  • Реклама постов
  • Продвижение Stories
  • Реклама Reels
  • Промо аккаунта
• Органическое продвижение:
  • Хештеги
  • Геотеги
  • Коллаборации
  • Активность в нише
• Работа с блогерами:
  • Взаимные упоминания
  • Совместные прямые эфиры
  • Участие в проектах

6.2. Бюджет на продвижение

Статья расходов	Бюджет в месяц (руб.)
Таргетированная реклама	30 000
Коллаборации	20 000
Создание контента	25 000
Фотосессии	15 000

7. Монетизация

7.1. Основные продукты

• Индивидуальные консультации
• Онлайн-курсы
• Групповые программы
• Марафоны
• Платные материалы

7.2. Воронка продаж

1. Привлечение подписчиков
2. Вовлечение контентом
3. Бесплатный продукт (лид-магнит):
   • Чек-листы
   • Мини-книги
   • Аудио-медитации
   • Тесты с интерпретацией
4. Email-воронка:
   • Серия полезных писем
   • Мини-уроки
   • Истории успеха
5. Продажа начального продукта:
   • Групповые вебинары
   • Мини-курсы
   • Марафоны
6. Основной продукт:
   • Индивидуальные консультации
   • Длительные программы
   • Групповая терапия

7.3. Ценовая политика

Продукт	Цена (руб.)	Длительность
Консультация онлайн	3000-5000	60 минут
Марафон	2000-3000	7 дней
Онлайн-курс	15000-25000	1 месяц
Групповая программа	30000-50000	2 месяца

8. Аналитика и метрики

8.1. Ключевые показатели

• Охват и рост:
  • Количество подписчиков
  • Охват публикаций
  • Показы
  • Прирост аудитории
• Вовлеченность:
  • ER (Engagement Rate)
  • Сохранения
  • Комментарии
  • Репосты
• Конверсия:
  • Переходы на сайт
  • Заявки на консультации
  • Продажи продуктов
  • ROI рекламных кампаний

8.2. Инструменты аналитики

• Instagram Insights
• Stories Analytics
• Дополнительные сервисы:
  • Popster
  • Picalytics
  • SMMplanner

9. Организация работы

9.1. Команда

• Основной состав:
  • Контент-менеджер
  • SMM-специалист
  • Дизайнер
  • Фотограф/видеограф
• Периодические работы:
  • Копирайтер
  • Таргетолог
  • Монтажер

9.2. Инструменты для работы

• Планирование:
  • Planoly/Later для постов
  • Trello для задач
  • Google Calendar для расписания
• Создание контента:
  • Canva Pro
  • Adobe Creative Suite
  • CapCut для Reels
• Коммуникация:
  • Telegram для команды
  • Google Docs для контента
  • Zoom для встреч

10. Защита и безопасность

10.1. Технические аспекты

• Безопасность аккаунта:
  • Двухфакторная аутентификация
  • Надежный пароль
  • Резервные коды доступа
  • Регулярная смена паролей
• Резервное копирование:
  • Архивация контента
  • Сохранение Stories
  • Backup базы подписчиков

10.2. Профессиональная этика

• Конфиденциальность:
  • Защита данных клиентов
  • Анонимизация кейсов
  • Профессиональные границы
• Модерация:
  • Правила комментирования
  • Обработка негатива
  • Политика ответов

11. Антикризисный план

• Типовые ситуации:
  • Негативные комментарии
  • Технические сбои
  • Блокировка аккаунта
  • Репутационные риски
• Меры реагирования:
  • Шаблоны ответов
  • Алгоритмы действий
  • Контакты поддержки
  • Резервные каналы связи