Методичку сделал Олег Хрулёв, при создании использовались методы искусственного интеллекта

---

Оглавление

• Глава 1. Аналитика блога
• Глава 2. Визуальное оформление
• Глава 3. Вовлечение аудитории
• Глава 4. Голос автора
• Глава 5. Грамотность текста
• Глава 6. Заголовки публикаций
• Глава 7. Идеи контента
• Глава 8. Интервью блогера
• Глава 9. Использование трендов
• Глава 10. Коллаборации блогеров
• Глава 11. Контент-план
• Глава 12. Кризисные коммуникации
• Глава 13. Личный бренд
• Глава 14. Монетизация блога
• Глава 15. Нативная реклама
• Глава 16. Нетворкинг
• Глава 17. Поисковая оптимизация
• Глава 18. Рабочий процесс
• Глава 19. Социальные сети
• Глава 20. Модерация комментариев
• Глава 21. Работа с критикой
• Глава 22. Структура текста
• Глава 23. Сторителлинг
• Глава 24. Стратегия блога
• Глава 25. Таргетированная реклама
• Глава 26. Технические основы
• Глава 27. Форматы контента
• Глава 28. Фотография
• Глава 29. Целевая аудитория
• Глава 30. Экспертность блогера

---

Глава 7. Идеи контента

Оглавление

1. Анализ конкурентов
2. Брейнштормниг
3. Инсайты аудитории
4. Календарь событий
5. Майндмэппинг
6. Мониторинг трендов
7. Потребности читателей
8. Сезонность
9. Тематические подборки
10. Фрирайтинг

---

7.1 Упражнение «Анализ конкурентов»

Описание упражнения

Это глубинное исследовательское упражнение, направленное на систематический анализ контента успешных блогеров в вашей нише. Оно помогает выявить успешные стратегии создания контента и найти незаполненные ниши для развития собственного блога.

Цель упражнения

Научиться структурированно анализировать контент конкурентов, выявлять успешные форматы и темы, находить пробелы в контенте ниши для создания уникального ценностного предложения.

Реквизит

Инструмент	Назначение
Таблица для анализа	Структурирование собранной информации
Доступ к интернету	Исследование блогов конкурентов
Блокнот	Фиксация заметок и наблюдений

Как выполнять поэтапно

1. Составьте список из 10 успешных блогеров вашей ниши
2. Проанализируйте последние 20 постов каждого блогера
3. Заполните таблицу анализа по каждому блогеру
4. Выявите повторяющиеся темы и форматы
5. Определите пробелы в контенте ниши
6. Составьте список потенциальных тем для собственного блога

Время на каждый этап

Этап	Время
Составление списка блогеров	30 минут
Анализ постов одного блогера	45 минут
Заполнение таблицы анализа	20 минут
Анализ результатов	60 минут

Обсуждение, актуальные вопросы

• Какие темы вызывают наибольший отклик у аудитории?
• Какие форматы контента используются чаще всего?
• Какие темы остаются неохваченными?
• Как можно улучшить существующие форматы?
• Какие уникальные перспективы вы можете предложить?

Интерпретация результатов

При анализе результатов обратите внимание на:

• Повторяющиеся темы и форматы, которые получают наибольший отклик
• Сезонные тренды в контенте
• Пробелы в освещении тем
• Уникальные подходы каждого блогера
• Возможности для создания собственного уникального контента

Рекомендации для ведущего

• Поощряйте глубокий анализ, а не поверхностное копирование
• Помогайте участникам находить уникальные возможности
• Направляйте фокус на качество анализа, а не количество
• Поддерживайте креативный подход к интерпретации данных
• Помогайте участникам видеть закономерности в контенте

Возможные модификации упражнений

1. Анализ только определенного формата контента (например, только видео)
2. Фокус на конкретной временной период (например, праздничный сезон)
3. Анализ контента на разных платформах
4. Сравнительный анализ контента в разных нишах
5. Глубокий анализ только одного успешного блогера

---

7.2 Упражнение «Брейнштормниг»

Описание упражнения

Групповая техника генерации идей для контента блога через свободную ассоциативную работу группы. Участники создают поток идей без критики и оценки, что позволяет выйти за рамки привычного мышления.

Цель упражнения

Генерация максимального количества разнообразных идей для контента блога, развитие креативного мышления и умения работать в команде.

Реквизит

Предмет	Количество	Назначение
Флипчарт или доска	1-2 штуки	Записи идей
Маркеры разных цветов	4-6 штук	Визуализация идей
Стикеры	100-150 штук	Фиксация идей участников

Примерный размер группы

5-12 человек

Как выполнять поэтапно

1. Определение темы для брейншторминга
2. Разминка группы (короткие ассоциативные упражнения)
3. Объяснение правил (никакой критики, любые идеи приветствуются)
4. Генерация идей (свободный поток)
5. Группировка схожих идей
6. Развитие наиболее интересных концепций
7. Оценка и отбор лучших идей

Время на каждый этап

Этап работы	Длительность
Разминка	10 минут
Генерация идей	30 минут
Группировка	15 минут
Отбор и развитие	20 минут

Обсуждение, актуальные вопросы

• Какие идеи вызвали наибольший эмоциональный отклик у группы?
• Какие идеи можно объединить в тематические серии?
• Что может помешать реализации каждой идеи?
• Как можно улучшить или развить перспективные идеи?
• Какие ресурсы потребуются для реализации?

Интерпретация результатов

При анализе итогов брейншторминга обратите внимание на:

• Количество сгенерированных идей
• Разнообразие предложенных форматов
• Оригинальность подходов
• Практическую реализуемость идей
• Потенциальную ценность для аудитории

Рекомендации для ведущего

• Поддерживайте атмосферу принятия любых идей
• Пресекайте любую критику на этапе генерации
• Поощряйте развитие идей друг друга
• Следите за равным участием всех членов группы
• Фиксируйте все идеи, даже кажущиеся нереальными

Возможные модификации упражнений

1. Брейншторминг в письменной форме
2. Обратный брейншторминг (от антицели)
3. Брейншторминг с ограничениями
4. Брейншторминг по методу шести шляп
5. Брейншторминг с использованием случайных слов

---

7.3 Упражнение «Инсайты аудитории»

Описание упражнения

Психологическое упражнение по глубинному анализу потребностей, страхов, желаний и болей целевой аудитории блога через эмпатическое погружение и анализ реальных историй.

Цель упражнения

Развитие эмпатии к аудитории, понимание глубинных мотивов читателей и выявление неочевидных тем для контента.

Реквизит

Материал	Назначение	Количество
Карточки персон	Описание типичных представителей ЦА	5-7 штук
Листы для эмпатии	Фиксация наблюдений	По числу участников
Распечатки комментариев	Анализ реальных отзывов	20-30 штук

Примерный размер группы

3-8 человек

Как выполнять поэтапно

1. Погружение в образ типичного читателя
2. Анализ типичного дня представителя ЦА
3. Выявление ключевых проблем и потребностей
4. Работа с реальными комментариями и отзывами
5. Составление карты эмоций и переживаний
6. Формирование списка инсайтов
7. Трансформация инсайтов в темы контента

Время на каждый этап

Этап работы	Время	Активность
Погружение	20 минут	Индивидуальная работа
Анализ дня	30 минут	Групповое обсуждение
Работа с отзывами	40 минут	Парная работа
Формирование выводов	30 минут	Общая дискуссия

Обсуждение, актуальные вопросы

• Какие эмоциональные триггеры обнаружены?
• Где находятся точки боли аудитории?
• Какие неочевидные потребности выявлены?
• Какие темы вызывают наибольший эмоциональный отклик?
• Как изменилось ваше понимание аудитории?

Интерпретация результатов

При анализе собранных инсайтов обратите внимание на:

• Повторяющиеся паттерны в отзывах
• Скрытые эмоциональные потребности
• Несоответствия между заявленными и реальными проблемами
• Возможности для эмоционального контакта
• Потенциальные темы для глубокого контента

Рекомендации для ведущего

• Создавайте безопасную атмосферу для обмена наблюдениями
• Поощряйте глубинный анализ вместо поверхностных выводов
• Помогайте участникам выходить за рамки очевидных интерпретаций
• Поддерживайте баланс между эмпатией и аналитикой
• Фокусируйте внимание на неочевидных инсайтах

Возможные модификации упражнений

1. Работа с видеоотзывами вместо текстовых
2. Глубинные интервью с реальными читателями
3. Анализ поведения в социальных сетях
4. Создание детальных персонажей
5. Ролевые игры по типичным ситуациям

---

7.4 Упражнение «Календарь событий»

Описание упражнения

Структурированная работа по созданию годового контент-плана на основе значимых дат, событий и сезонных трендов в нише блога.

Цель упражнения

Создание системного подхода к планированию контента с учетом календарных событий, праздников и сезонных интересов аудитории.

Реквизит

Инструмент	Назначение	Формат
Годовой календарь	Основа для планирования	Большой формат
Цветные маркеры	Категоризация событий	4-5 цветов
Карточки событий	Описание мероприятий	Формат А6

Примерный размер группы

4-10 человек

Как выполнять поэтапно

1. Сбор всех значимых дат и событий года
2. Категоризация событий по типам влияния
3. Оценка потенциала каждого события
4. Распределение тем по календарю
5. Планирование подготовительных этапов
6. Создание контент-плана
7. Определение форматов контента

Время на каждый этап

Активность	Продолжительность	Тип работы
Составление списка событий	40 минут	Коллективная работа
Категоризация	30 минут	Групповое обсуждение
Планирование контента	60 минут	Практическая работа
Проверка и корректировка	20 минут	Финальный анализ

Обсуждение, актуальные вопросы

• Как сбалансировать сезонный и вневременной контент?
• Какие события создают наибольшие возможности?
• Как подготовиться к пиковым периодам?
• Какие форматы подходят для разных событий?
• Как использовать календарь для создания серий контента?

Интерпретация результатов

При анализе созданного календаря обратите внимание на:

• Равномерность распределения контента
• Учет подготовительного времени
• Баланс разных типов контента
• Потенциал для создания тематических серий
• Гибкость плана для внеплановых событий

Рекомендации для ведущего

• Помогайте группе видеть неочевидные связи между событиями
• Поощряйте творческий подход к интерпретации дат
• Следите за реалистичностью планирования
• Направляйте внимание на специфику ниши
• Поддерживайте баланс между планированием и гибкостью

Возможные модификации упражнений

1. Фокус на конкретном сезоне или квартале
2. Создание тематических календарей
3. Работа с различными целевыми аудиториями
4. Интеграция с маркетинговым календарем
5. Планирование кросс-платформенного контента

---

7.5 Упражнение «Майндмэппинг»

Описание упражнения

Визуальное упражнение по созданию ментальных карт для генерации и структурирования идей контента через ассоциативные связи и иерархические отношения между концепциями.

Цель упражнения

Развитие навыков системного мышления, выявление связей между темами и создание структурированного подхода к планированию контента через визуализацию.

Реквизит

Материал	Характеристика	Количество
Большие листы бумаги	Формат А2 или больше	1-2 на участника
Цветные маркеры	Разной толщины	5-6 на человека
Стикеры	Разных цветов	50-70 штук
Линейки	Для создания связей	По числу участников

Примерный размер группы

3-15 человек

Как выполнять поэтапно

1. Определение центральной темы карты
2. Создание основных ветвей (категорий)
3. Развитие подтем и ассоциаций
4. Установление связей между элементами
5. Добавление визуальных элементов
6. Проработка деталей и уточнений
7. Анализ и оптимизация структуры

Время на каждый этап

Этап	Длительность	Формат
Подготовка и объяснение	15 минут	Общая инструкция
Создание основы карты	20 минут	Индивидуальная работа
Развитие идей	40 минут	Творческий процесс
Анализ и доработка	25 минут	Групповое обсуждение

Обсуждение, актуальные вопросы

• Какие неожиданные связи обнаружились в процессе создания карты?
• Где находятся самые богатые на идеи ветви?
• Какие темы требуют дополнительной проработки?
• Как можно использовать выявленные связи?
• Какие новые направления для контента открылись?

Интерпретация результатов

При анализе созданных карт обратите внимание на:

• Плотность идей в разных секторах карты
• Качество и количество связей между элементами
• Глубину проработки каждой ветви
• Баланс между различными категориями
• Потенциал для развития новых тем

Рекомендации для ведущего

• Демонстрируйте различные техники создания ментальных карт
• Поощряйте использование цвета и визуальных элементов
• Помогайте участникам находить неочевидные связи
• Следите за сохранением баланса между деталями и общей структурой
• Поддерживайте творческую атмосферу

Возможные модификации упражнений

1. Создание коллективной карты большой группой
2. Использование цифровых инструментов майндмэппинга
3. Фокус на конкретной проблеме или теме
4. Комбинация с техниками брейнштorминга
5. Создание серии взаимосвязанных карт

---

7.6 Упражнение «Мониторинг трендов»

Описание упражнения

Системная работа по выявлению, анализу и прогнозированию трендов в выбранной нише блогинга с использованием различных инструментов мониторинга и аналитики.

Цель упражнения

Развитие навыков отслеживания трендов, умения предвидеть изменения интересов аудитории и способности создавать актуальный контент.

Реквизит

Инструмент	Применение	Особенности
Аналитические инструменты	Сбор данных	Онлайн-доступ
Таблицы для анализа	Структурирование информации	Электронный формат
Доска для визуализации	Отображение связей	Физическая или виртуальная
Карточки для записей	Фиксация наблюдений	Разных цветов

Примерный размер группы

4-8 человек

Как выполнять поэтапно

1. Определение ключевых источников информации
2. Создание системы мониторинга
3. Сбор данных по трендам
4. Анализ полученной информации
5. Выявление закономерностей
6. Прогнозирование развития трендов
7. Планирование контента на основе анализа

Время на каждый этап

Этап работы	Время	Результат
Настройка мониторинга	30 минут	Система отслеживания
Первичный анализ	45 минут	Список трендов
Глубокий анализ	60 минут	Паттерны и связи
Планирование	45 минут	Контент-план

Обсуждение, актуальные вопросы

• Как отличить краткосрочные тренды от долгосрочных?
• Какие факторы влияют на развитие трендов?
• Как определить потенциал тренда?
• Когда лучше включаться в тренд?
• Как адаптировать тренды под свою нишу?

Интерпретация результатов

При анализе выявленных трендов обратите внимание на:

• Скорость развития тренда
• Охват и вовлеченность аудитории
• Потенциал для создания уникального контента
• Соответствие ценностям блога
• Возможности для долгосрочного развития

Рекомендации для ведущего

• Учите участников различать значимые тренды от информационного шума
• Поощряйте критическое мышление
• Помогайте в выборе надежных источников информации
• Развивайте навыки прогнозирования
• Фокусируйтесь на практическом применении знаний

Возможные модификации упражнений

1. Фокус на конкретной платформе или формате
2. Анализ исторического развития трендов
3. Работа с международными трендами
4. Создание системы раннего обнаружения трендов
5. Разработка стратегий быстрого реагирования

---

7.7 Упражнение «Потребности читателей»

Описание упражнения

Глубинное психологическое исследование потребностей аудитории через создание карты потребностей, анализ поведенческих паттернов и выявление скрытых мотивов читателей блога.

Цель упражнения

Развитие понимания многоуровневых потребностей аудитории и создание контента, который действительно резонирует с читателями на эмоциональном уровне.

Реквизит

Инструмент	Назначение	Специфика
Карты эмпатии	Анализ читателя	По числу персонажей
Пирамида Маслоу	Структура потребностей	Визуальная схема
Дневники наблюдений	Фиксация инсайтов	Индивидуальные
Аналитические формы	Систематизация данных	Структурированные

Примерный размер группы

5-12 человек

Как выполнять поэтапно

1. Создание портретов типичных читателей
2. Анализ явных потребностей
3. Выявление скрытых мотивов
4. Построение иерархии потребностей
5. Анализ эмоциональных триггеров
6. Создание карты болей и желаний
7. Разработка контент-стратегии

Время на каждый этап

Этап работы	Длительность	Тип активности
Создание портретов	40 минут	Групповая работа
Анализ потребностей	50 минут	Исследование
Построение карты	30 минут	Визуализация
Разработка стратегии	45 минут	Планирование

Обсуждение, актуальные вопросы

• Как изменяются потребности аудитории со временем?
• Какие потребности остаются неудовлетворенными?
• Как соотносятся заявленные и реальные потребности?
• Какие эмоциональные драйверы наиболее сильны?
• Как создавать контент для разных уровней потребностей?

Интерпретация результатов

При анализе полученных данных обратите внимание на:

• Иерархию выявленных потребностей
• Связи между разными уровнями потребностей
• Эмоциональную окраску запросов
• Возможности для создания ценности
• Потенциал для долгосрочного взаимодействия

Рекомендации для ведущего

• Помогайте участникам выходить за рамки очевидных потребностей
• Поощряйте глубинный анализ
• Развивайте эмпатическое слушание
• Фокусируйте внимание на эмоциональных аспектах
• Поддерживайте системное мышление

Возможные модификации упражнений

1. Фокус на конкретном сегменте аудитории
2. Анализ потребностей в кризисные периоды
3. Исследование будущих потребностей
4. Работа с различными демографическими группами
5. Создание динамической карты потребностей

---

7.8 Упражнение «Сезонность»

Описание упражнения

Комплексный анализ сезонных циклов и их влияния на интересы, поведение и потребности аудитории блога с целью создания релевантного контента для каждого периода.

Цель упражнения

Развитие навыков планирования контента с учетом сезонных изменений, создание системы прогнозирования интересов аудитории и подготовка контент-стратегии для разных периодов года.

Реквизит

Инструмент	Назначение	Формат
Годовой календарь	Визуализация циклов	Настенный
Сезонные карты	Описание особенностей	А4 формат
Аналитические графики	Статистика активности	Электронные
Планировщик контента	Структурирование идей	Таблица Excel

Примерный размер группы

3-10 человек

Как выполнять поэтапно

1. Анализ годового цикла аудитории
2. Выявление сезонных паттернов
3. Определение ключевых периодов
4. Создание сезонных портретов читателя
5. Разработка тематических планов
6. Подготовка контент-заготовок
7. Планирование кросс-сезонных серий

Время на каждый этап

Активность	Время	Результат
Анализ данных	45 минут	Статистика сезонности
Создание портретов	30 минут	Сезонные профили
Планирование	60 минут	Контент-стратегия
Подготовка материалов	45 минут	Контент-заготовки

Обсуждение, актуальные вопросы

• Как меняются потребности читателей в разные сезоны?
• Какие темы становятся более актуальными?
• Как подготовиться к сезонным пикам?
• Какой контент остается актуальным круглый год?
• Как использовать сезонность для роста блога?

Интерпретация результатов

При анализе сезонных данных обратите внимание на:

• Периоды пиковой активности
• Смену интересов аудитории
• Эффективность разных форматов
• Возможности для создания серий
• Потенциал для экспериментов

Рекомендации для ведущего

• Помогайте участникам видеть долгосрочные тренды
• Поощряйте творческий подход к сезонному планированию
• Развивайте навыки прогнозирования
• Фокусируйте внимание на подготовке заранее
• Поддерживайте баланс между сезонным и вечнозеленым контентом

Возможные модификации упражнений

1. Фокус на конкретном сезоне
2. Работа с микросезонами
3. Анализ региональных особенностей
4. Создание межсезонных связей
5. Разработка сезонных продуктов

---

7.9 Упражнение «Тематические подборки»

Описание упражнения

Структурированная работа по созданию связанных серий контента, объединенных общей темой, проблемой или концепцией, с учетом различных форматов и уровней глубины материала.

Цель упражнения

Развитие навыков системного подхода к созданию контента, умения выстраивать логические связи между материалами и создавать комплексные информационные продукты.

Реквизит

Материал	Назначение	Особенности
Карточки для тем	Фиксация идей	Разных цветов
Доска планирования	Визуализация связей	Магнитная
Шаблоны структуры	Организация материала	Многоуровневые
Таблицы взаимосвязей	Отслеживание связей	Электронные

Примерный размер группы

4-8 человек

Как выполнять поэтапно

1. Определение основной темы подборки
2. Брейнсторминг связанных подтем
3. Структурирование материала
4. Определение форматов для каждой части
5. Создание системы внутренних ссылок
6. Планирование последовательности публикаций
7. Разработка промо-стратегии

Время на каждый этап

Этап работы	Длительность	Тип деятельности
Выбор темы	20 минут	Обсуждение
Генерация идей	40 минут	Брейнсторминг
Структурирование	35 минут	Аналитика
Планирование	25 минут	Организация

Обсуждение, актуальные вопросы

• Как обеспечить целостность тематической подборки?
• Какие форматы лучше работают для разных частей?
• Как поддерживать интерес на протяжении всей серии?
• Какие связи между материалами наиболее важны?
• Как использовать перекрестные ссылки?

Интерпретация результатов

При анализе созданных подборок обратите внимание на:

• Логичность структуры
• Разнообразие форматов
• Глубину раскрытия темы
• Качество связей между материалами
• Потенциал для расширения

Рекомендации для ведущего

• Помогайте участникам видеть общую картину
• Поощряйте создание разнообразного контента
• Следите за балансом глубины и доступности
• Развивайте навыки структурирования
• Поддерживайте системное мышление

Возможные модификации упражнений

1. Создание мультимедийных подборок
2. Разработка учебных курсов
3. Создание сезонных подборок
4. Работа с разными уровнями сложности
5. Интеграция с социальными сетями

---

7.10 Упражнение «Фрирайтинг»

Описание упражнения

Психологическая техника свободного письма, направленная на преодоление творческих блоков и генерацию спонтанных идей для контента через непрерывный поток сознания без цензуры и редактирования.

Цель упражнения

Развитие навыков спонтанного творчества, преодоление внутреннего критика, доступ к подсознательным идеям и создание уникального авторского контента.

Реквизит

Предмет	Назначение	Характеристики
Блокноты	Для записей	Без линовки
Таймер	Контроль времени	Бесшумный
Ручки	Для письма	Комфортные
Карточки-триггеры	Стимулы для письма	С темами/словами

Примерный размер группы

5-15 человек

Как выполнять поэтапно

1. Подготовка рабочего пространства
2. Настройка на процесс (медитация)
3. Выбор стартовой точки или темы
4. Непрерывное письмо без остановки
5. Анализ написанного материала
6. Выделение ключевых идей
7. Структурирование находок

Время на каждый этап

Этап	Длительность	Активность
Подготовка	10 минут	Организация
Свободное письмо	30 минут	Творчество
Анализ текста	20 минут	Рефлексия
Обработка идей	25 минут	Структурирование

Обсуждение, актуальные вопросы

• Какие барьеры возникают при свободном письме?
• Как использовать неожиданные идеи?
• Какие темы вызывают наибольший поток?
• Как преодолеть внутреннего критика?
• Как трансформировать сырой материал в контент?

Интерпретация результатов

При анализе написанного обратите внимание на:

• Повторяющиеся темы и образы
• Эмоциональные точки текста
• Неожиданные повороты мысли
• Потенциальные идеи для контента
• Уникальность авторского голоса

Рекомендации для ведущего

• Создавайте безопасную атмосферу
• Поощряйте полную свободу выражения
• Помогайте преодолевать блоки
• Поддерживайте непрерывность процесса
• Направляйте анализ написанного

Возможные модификации упражнений

1. Фрирайтинг с музыкой
2. Письмо от лица персонажа
3. Групповой фрирайтинг
4. Работа с визуальными стимулами
5. Тематический фрирайтинг

---

Итоговая таблица упражнений главы 7

Упражнение	Фокусировка	Время на выполнение
Анализ конкурентов	Исследование ниши	2.5-3 часа
Брейнштормниг	Генерация идей	1.5-2 часа
Инсайты аудитории	Понимание читателей	2-2.5 часа
Календарь событий	Планирование	2-3 часа
Майндмэппинг	Структурирование идей	1.5-2 часа
Мониторинг трендов	Анализ тенденций	3-4 часа
Потребности читателей	Анализ аудитории	2.5-3 часа
Сезонность	Циклическое планирование	2-3 часа
Тематические подборки	Создание серий	2-2.5 часа
Фрирайтинг	Творческое письмо	1.5-2 часа

---