Методичку сделал Олег Хрулёв, при создании использовались методы искусственного интеллекта

Глава 29: Целевая аудитория

Анализ конкурентов: Матрица сравнения
Аудит подписчиков: Глубинное интервью
Исследование болевых точек
Демографическое профилирование
Карта интересов аудитории
Эффективные опросы
Создание портрета идеального читателя
Пирамида потребностей подписчиков
Сегментация по психотипам
Исследование ценностей аудитории

29.1 Упражнение «Анализ конкурентов: Матрица сравнения»

Описание упражнения

Глубокий анализ контента и аудитории конкурентов с использованием специальной матрицы сравнения. Упражнение помогает выявить уникальные особенности целевой аудитории конкурентов и найти незанятые ниши.

Цель упражнения

Научиться системно анализировать конкурентов, понимать их сильные и слабые стороны, выявлять незанятые ниши и особенности работы с целевой аудиторией.

Реквизит

Большие листы бумаги или доска для создания матрицы
Маркеры разных цветов
Доступ к интернету для анализа профилей конкурентов
Таблицы для заполнения результатов анализа

Как выполнять поэтапно

Подготовительный этап (30 минут):
- Составьте список 5-7 основных конкурентов в вашей нише
- Подготовьте матрицу анализа с основными параметрами
- Создайте систему оценки по каждому параметру
Анализ профилей (1,5 часа):
- Изучите профили каждого конкурента
- Проанализируйте их контент за последние 3 месяца
- Зафиксируйте основные метрики вовлеченности
Заполнение матрицы (1 час):
- Внесите данные в матрицу сравнения
- Отметьте особенности работы с аудиторией
- Выделите уникальные черты каждого конкурента
Анализ результатов (1 час):
- Выявите общие паттерны
- Определите незанятые ниши
- Сформулируйте выводы

Время на каждый этап

Этап	Время	Основной фокус
Подготовка	30 минут	Создание структуры анализа
Анализ профилей	1,5 часа	Сбор данных
Заполнение матрицы	1 час	Систематизация информации
Анализ результатов	1 час	Формулировка выводов

Обсуждение, актуальные вопросы

Какие уникальные черты вы заметили у каждого конкурента?
Как различается взаимодействие с аудиторией у разных блогеров?
Какие темы вызывают наибольший отклик у аудитории?
Какие незанятые ниши вы обнаружили?
Как можно использовать полученные данные для развития своего блога?

Интерпретация результатов

При анализе результатов особое внимание следует обратить на:

Повторяющиеся паттерны в работе успешных конкурентов
Темы и форматы, вызывающие наибольший отклик
Неохваченные темы и форматы
Особенности взаимодействия с аудиторией
Уникальные преимущества каждого конкурента

Возможные модификации упражнения

Расширенный анализ: Включение дополнительных параметров, таких как анализ рекламных интеграций, партнерств и коллабораций
Фокус на нишах: Анализ конкурентов из смежных ниш для поиска новых идей
Временной анализ: Изучение эволюции контента конкурентов за определенный период
Групповой анализ: Выполнение упражнения в группе блогеров с последующим обменом наблюдениями
Международный анализ: Включение в исследование зарубежных блогеров схожей тематики

29.2 Упражнение «Аудит подписчиков: Глубинное интервью»

Описание упражнения

Структурированное глубинное интервью с активными подписчиками блога для получения качественной обратной связи о контенте, выявления скрытых потребностей и ожиданий аудитории. Упражнение построено на методологии качественных исследований и позволяет собрать детальную информацию о восприятии контента.

Цель упражнения

Получить глубокое понимание мотивации, потребностей и ожиданий подписчиков, выявить скрытые паттерны потребления контента и собрать идеи для улучшения блога на основе реального опыта аудитории.

Реквизит

Гайд для проведения интервью
Диктофон или программа для записи онлайн-разговоров
Таблица для фиксации ключевых инсайтов
Список вопросов для интервью
Форма согласия на запись разговора

Примерный размер группы

10-15 активных подписчиков для проведения индивидуальных интервью

Как выполнять поэтапно

Подготовка к интервью (2 дня):
- Составление списка потенциальных участников
- Разработка гайда для интервью
- Подготовка формы согласия
- Тестирование технического оборудования
Проведение интервью (5-7 дней):
- Вводная беседа и объяснение формата
- Основная часть интервью
- Заключительные вопросы и благодарность
Анализ данных (2-3 дня):
- Расшифровка записей
- Выделение ключевых тем
- Систематизация инсайтов
Формулировка выводов (1 день):
- Обобщение полученной информации
- Составление рекомендаций
- Планирование изменений

Время на каждый этап

Этап интервью	Длительность	Ключевая задача
Вводная часть	5-7 минут	Установление контакта
Основная беседа	30-40 минут	Глубинное исследование
Заключительная часть	5-10 минут	Подведение итогов
Анализ интервью	45-60 минут	Выделение инсайтов

Обсуждение, актуальные вопросы

Какие основные паттерны потребления контента вы заметили?
Какие неожиданные инсайты были получены?
Как различается восприятие контента разными группами подписчиков?
Какие общие проблемы или пожелания высказывали участники?
Какие темы вызывали наибольший эмоциональный отклик?

Интерпретация результатов

Выделение повторяющихся тем и паттернов в ответах
Анализ эмоциональной вовлеченности при обсуждении разных тем
Сопоставление ответов разных групп подписчиков
Выявление скрытых потребностей и болевых точек
Определение приоритетных направлений для развития контента

Возможные модификации упражнения

Групповое интервью: Проведение фокус-групп вместо индивидуальных интервью
Онлайн-формат: Использование видеоконференций для проведения интервью
Тематические интервью: Фокус на конкретных аспектах контента или рубриках
Сравнительный анализ: Интервью с подписчиками конкурентов
Лонгитюдное исследование: Проведение серии интервью с одними и теми же подписчиками в течение длительного периода

29.3 Упражнение «Исследование болевых точек»

Описание упражнения

Структурированное исследование проблем и трудностей целевой аудитории через технику «карты эмпатии» и анализ эмоционального опыта. Упражнение помогает глубоко понять психологические и эмоциональные потребности подписчиков, их страхи, сомнения и препятствия на пути к достижению целей.

Цель упражнения

Выявить и систематизировать основные проблемы, страхи и затруднения целевой аудитории для создания более релевантного и полезного контента, отвечающего реальным потребностям подписчиков.

Реквизит

Большие листы бумаги для карты эмпатии
Цветные стикеры четырех разных цветов
Маркеры разных цветов
Шаблон карты эмпатии
Диктофон для записи обсуждений

Примерный размер группы

6-8 человек для групповой работы или индивидуальное выполнение

Как выполнять поэтапно

Подготовительный этап (40 минут):
- Подготовка карты эмпатии
- Сбор предварительных данных
- Организация пространства
- Инструктаж участников
Основной этап (2 часа):
- Заполнение секторов карты эмпатии
- Групповое обсуждение
- Выявление ключевых паттернов
Систематизация (1 час):
- Группировка схожих проблем
- Ранжирование по значимости
- Создание иерархии болевых точек
Анализ и выводы (1 час):
- Формулирование решений
- Планирование контента
- Разработка стратегии помощи

Время на каждый этап

Этап работы	Время выполнения	Основной фокус
Подготовка карты	40 минут	Организация процесса
Заполнение карты	2 часа	Сбор информации
Систематизация данных	1 час	Структурирование информации
Формулировка выводов	1 час	Разработка решений

Обсуждение, актуальные вопросы

Какие болевые точки встречаются чаще всего?
Как связаны между собой различные проблемы?
Какие эмоции вызывают те или иные затруднения?
Какие решения уже пробовала аудитория?
Что мешает преодолеть существующие трудности?
Какая помощь необходима в первую очередь?

Интерпретация результатов

При анализе результатов важно обратить внимание на:

Частоту упоминания различных проблем
Эмоциональную окраску описываемых ситуаций
Взаимосвязи между различными болевыми точками
Глубину и серьезность проблем
Готовность аудитории к решению проблем
Имеющиеся ресурсы для преодоления трудностей

Возможные модификации упражнения

Временная перспектива: Анализ проблем в прошлом, настоящем и будущем
Фокус-группы: Проведение групповых обсуждений по конкретным проблемам
Онлайн-формат: Использование цифровых инструментов для создания карты эмпатии
Сравнительный анализ: Исследование болевых точек разных сегментов аудитории
Дневник проблем: Ведение участниками дневника трудностей в течение определенного периода

29.4 Упражнение «Демографическое профилирование»

Описание упражнения

Комплексное исследование демографических характеристик аудитории с использованием методов визуального моделирования и создания демографических карт. Упражнение позволяет создать детальный портрет аудитории на основе возраста, пола, географии, образования, профессии и других ключевых характеристик.

Цель упражнения

Создать точную демографическую картину аудитории блога для лучшего понимания её состава и особенностей, что позволит оптимизировать контент и способы коммуникации.

Реквизит

Статистика из социальных сетей
Большие листы бумаги для визуализации
Цветные маркеры и стикеры
Шаблоны демографических карт
Компьютер с доступом к аналитике

Как выполнять поэтапно

Сбор данных (2-3 часа):
- Анализ статистики социальных сетей
- Изучение комментариев и профилей
- Сбор информации из форм подписки
- Анализ данных Google Analytics
Создание демографических карт (2 часа):
- Распределение по возрастным группам
- Географическое распределение
- Профессиональные категории
- Образовательные уровни
Анализ взаимосвязей (1,5 часа):
- Выявление корреляций
- Определение кластеров
- Поиск закономерностей
Формирование выводов (1 час):
- Описание основных сегментов
- Составление рекомендаций
- Планирование изменений

Время на каждый этап

Этап анализа	Продолжительность	Основное внимание
Сбор данных	2-3 часа	Получение информации
Создание карт	2 часа	Визуализация данных
Анализ связей	1,5 часа	Поиск закономерностей
Формулировка выводов	1 час	Практические рекомендации

Обсуждение, актуальные вопросы

Какие демографические группы преобладают в аудитории?
Как различается активность разных демографических групп?
Какие неожиданные демографические особенности были обнаружены?
Как демографический состав влияет на контент?
Какие демографические группы недостаточно охвачены?

Интерпретация результатов

Определение ключевых демографических сегментов
Анализ соответствия контента демографическому составу
Выявление потенциальных направлений роста
Оценка эффективности текущей стратегии
Определение приоритетных групп для развития

Возможные модификации упражнения

Расширенный анализ: Включение психографических характеристик
Временной анализ: Исследование изменений демографии во времени
Сравнительный анализ: Сопоставление с демографией конкурентов
Локальный фокус: Углубленное изучение конкретных географических зон
Интерактивная визуализация: Создание динамических демографических карт

29.5 Упражнение «Карта интересов аудитории»

Описание упражнения

Глубинное исследование и визуальное картирование интересов, увлечений и хобби целевой аудитории с использованием техники mind mapping. Упражнение помогает создать разветвлённую карту интересов подписчиков, выявить неочевидные связи между различными темами и определить потенциальные направления для развития контента.

Цель упражнения

Создать детальную карту интересов аудитории для лучшего понимания их предпочтений, хобби и увлечений, что позволит создавать более релевантный контент и находить новые темы для обсуждения.

Реквизит

Большой лист бумаги (А1 или больше)
Набор цветных маркеров
Стикеры разных цветов
Программа для создания ментальных карт
Фотоаппарат для фиксации результатов

Примерный размер группы

5-7 человек для групповой работы или индивидуальное выполнение

Как выполнять поэтапно

Подготовительный этап (45 минут):
- Сбор предварительных данных об интересах
- Анализ комментариев и обсуждений
- Подготовка материалов
- Организация рабочего пространства
Создание базовой структуры (1 час):
- Определение основных категорий интересов
- Создание первого уровня ветвей
- Установление основных связей
Детализация карты (2 часа):
- Добавление подкатегорий
- Установление связей между ветвями
- Добавление примеров и конкретных случаев
Анализ и оптимизация (1 час):
- Выявление ключевых кластеров
- Определение приоритетных направлений
- Поиск неочевидных связей

Время на каждый этап

Этап работы	Продолжительность	Ключевая задача
Подготовка	45 минут	Сбор и анализ данных
Базовая структура	1 час	Создание основы карты
Детализация	2 часа	Углубление и расширение
Анализ	1 час	Выявление закономерностей

Обсуждение, актуальные вопросы

Какие интересы наиболее распространены среди аудитории?
Как связаны между собой различные области интересов?
Какие неожиданные сочетания интересов обнаружились?
Как можно использовать выявленные интересы в контенте?
Какие темы недостаточно освещены в текущем контенте?

Интерпретация результатов

Анализ частоты упоминания различных интересов
Оценка силы связей между разными темами
Выявление потенциальных направлений для нового контента
Определение наиболее перспективных тем для развития
Поиск возможностей для создания уникального контента

Возможные модификации упражнения

Цифровая версия: Создание интерактивной карты с помощью специальных программ
Коллективная работа: Вовлечение подписчиков в создание карты через онлайн-инструменты
Временное картирование: Отслеживание изменения интересов во времени
Тематические карты: Создание отдельных карт для разных сегментов аудитории
Визуальный формат: Использование изображений и иконок для наглядности

29.6 Упражнение «Эффективные опросы»

Описание упражнения

Комплексное упражнение по созданию и проведению эффективных опросов аудитории с использованием различных методик сбора данных и их анализа. Включает в себя разработку вопросов, выбор формата, проведение опроса и интерпретацию результатов.

Цель упражнения

Научиться создавать и проводить опросы, которые дают максимально достоверную информацию об аудитории, их потребностях и предпочтениях, избегая типичных ошибок в формулировках и структуре опросов.

Реквизит

Платформа для создания опросов
Шаблоны различных типов вопросов
Инструменты для анализа данных
Материалы для пилотного тестирования
Таблицы для фиксации результатов

Примерный размер группы

3-5 человек для создания опроса, минимум 100 респондентов для получения значимых результатов

Как выполнять поэтапно

Подготовка опроса (2 часа):
- Определение целей исследования
- Формулировка гипотез
- Создание структуры опроса
- Разработка вопросов
Пилотное тестирование (1 день):
- Проверка на малой группе
- Сбор обратной связи
- Корректировка формулировок
- Оптимизация структуры
Проведение опроса (3-7 дней):
- Запуск основного опроса
- Мониторинг ответов
- Промежуточный анализ
Анализ результатов (2 дня):
- Сбор всех данных
- Статистическая обработка
- Визуализация результатов

Время на каждый этап

Этап работы	Длительность	Основной результат
Планирование	2 часа	Структура опроса
Тестирование	1 день	Улучшенная версия
Проведение	3-7 дней	Собранные ответы
Анализ	2 дня	Итоговые выводы

Обсуждение, актуальные вопросы

Какие типы вопросов дают наиболее полезную информацию?
Как избежать искажения данных при составлении вопросов?
Какие форматы опросов работают лучше всего?
Как повысить процент завершения опроса?
Какие инструменты анализа наиболее эффективны?
Как правильно интерпретировать полученные данные?

Интерпретация результатов

Анализ статистической значимости результатов
Выявление корреляций между ответами
Сегментация аудитории по ответам
Оценка достоверности полученных данных
Формулировка практических рекомендаций

Возможные модификации упражнения

Глубинные интервью: Дополнение опросов качественными данными
Геймификация: Добавление игровых элементов в опрос
Визуальные элементы: Использование изображений и видео в вопросах
Многоэтапные опросы: Серия связанных опросов для глубокого исследования
Интерактивные форматы: Использование интерактивных элементов для повышения вовлеченности

29.7 Упражнение «Создание портрета идеального читателя»

Описание упражнения

Глубинная работа по созданию детального психологического и социального портрета идеального читателя блога с использованием техник визуализации и сторителлинга. Упражнение помогает создать живой, многомерный образ представителя целевой аудитории для лучшего понимания его потребностей, мотивации и поведения.

Цель упражнения

Разработать детальный портрет идеального читателя блога, включающий его психологические характеристики, жизненные цели, ценности, привычки и особенности поведения в социальных сетях для создания максимально релевантного контента.

Реквизит

Большие листы бумаги для визуализации
Фотографии или изображения для коллажа
Цветные маркеры и карандаши
Шаблон портрета читателя
Журналы для создания мудборда

Примерный размер группы

4-6 человек для групповой работы или индивидуальное выполнение

Как выполнять поэтапно

Подготовительный этап (1 час):
- Сбор демографических данных
- Анализ существующих комментариев
- Изучение активных подписчиков
- Подготовка материалов
Создание базового портрета (2 часа):
- Определение ключевых характеристик
- Описание типичного дня
- Формулировка целей и ценностей
- Описание проблем и страхов
Детализация образа (1,5 часа):
- Создание визуального образа
- Проработка привычек
- Описание окружения
- Определение стиля жизни
Валидация портрета (1 час):
- Проверка реалистичности
- Сопоставление с реальными данными
- Корректировка деталей

Время на каждый этап

Этап работы	Время выполнения	Ключевой результат
Подготовка	1 час	Собранные данные
Базовый портрет	2 часа	Основные характеристики
Детализация	1,5 часа	Глубинный образ
Валидация	1 час	Проверенный портрет

Обсуждение, актуальные вопросы

Насколько реалистичен созданный портрет?
Какие особенности читателя наиболее важны для контента?
Как изменится контент при ориентации на этот портрет?
Какие новые темы становятся актуальными?
Как учитывать различия между идеальным и реальным читателем?

Интерпретация результатов

Оценка соответствия портрета реальной аудитории
Анализ потенциальных точек роста
Выявление ключевых потребностей
Определение оптимальных форматов контента
Планирование стратегии развития блога

Возможные модификации упражнения

Множественные портреты: Создание нескольких портретов для разных сегментов аудитории
Сторителлинг: Написание истории жизни идеального читателя
Видео-портрет: Создание видео-презентации образа читателя
Интервью-портрет: Проведение воображаемого интервью с идеальным читателем
Эволюция портрета: Описание изменений читателя во времени

29.8 Упражнение «Пирамида потребностей подписчиков»

Описание упражнения

Глубинный анализ иерархии потребностей аудитории блога с использованием модифицированной пирамиды Маслоу. Упражнение помогает выстроить четкую структуру потребностей подписчиков от базовых до высших, что позволяет создавать более целенаправленный и востребованный контент.

Цель упражнения

Создать структурированную модель потребностей аудитории для понимания их мотивации, приоритетов и принципов принятия решений, что поможет в создании более релевантного контента и выборе тем для публикаций.

Реквизит

Большой лист бумаги для создания пирамиды
Цветные стикеры (минимум 5 разных цветов)
Маркеры разных цветов
Шаблон пирамиды потребностей
Карточки для записи потребностей

Примерный размер группы

5-7 человек для групповой работы или индивидуальное выполнение

Как выполнять поэтапно

Подготовительный этап (1 час):
- Анализ существующих данных о подписчиках
- Подготовка шаблона пирамиды
- Формулировка базовых гипотез
- Организация рабочего пространства
Идентификация потребностей (2 часа):
- Мозговой штурм по всем уровням
- Запись всех идей на стикеры
- Первичная группировка потребностей
- Обсуждение и уточнение формулировок
Построение пирамиды (1,5 часа):
- Распределение потребностей по уровням
- Установление связей между уровнями
- Проверка логики построения
- Внесение корректировок
Анализ и выводы (1 час):
- Проверка полноты пирамиды
- Выявление ключевых закономерностей
- Формулировка практических рекомендаций
- Планирование контент-стратегии

Время на каждый этап

Этап работы	Время выполнения	Основной фокус
Подготовка	1 час	Организация процесса
Идентификация	2 часа	Сбор потребностей
Построение	1,5 часа	Структурирование
Анализ	1 час	Формирование выводов

Обсуждение, актуальные вопросы

Какие потребности доминируют на каждом уровне пирамиды?
Как связаны между собой разные уровни потребностей?
Какие потребности сейчас не удовлетворяются контентом?
Как можно адаптировать контент под выявленную иерархию?
Какие новые темы становятся актуальными?

Интерпретация результатов

Анализ распределения потребностей по уровням
Выявление наиболее значимых потребностей
Определение приоритетных направлений контента
Оценка текущего соответствия контента потребностям
Планирование изменений в контент-стратегии

Возможные модификации упражнения

Сегментированная пирамида: Создание отдельных пирамид для разных сегментов аудитории
Динамическая модель: Анализ изменения потребностей во времени
Интерактивная версия: Создание цифровой версии пирамиды с возможностью обновления
Расширенная структура: Добавление дополнительных уровней или категорий
Визуализация связей: Создание карты взаимосвязей между потребностями

29.9 Упражнение «Сегментация по психотипам»

Описание упражнения

Глубинное психологическое исследование аудитории блога с использованием теории психотипов и поведенческих моделей. Упражнение помогает разделить аудиторию на группы по психологическим характеристикам для более точного таргетирования контента и коммуникации.

Цель упражнения

Создать детальную сегментацию аудитории по психологическим особенностям для разработки более персонализированного контента и улучшения взаимодействия с каждым сегментом подписчиков.

Реквизит

Карточки с описанием психотипов
Шаблоны для анализа поведения
Доска или флипчарт
Маркеры разных цветов
Таблицы для фиксации наблюдений

Примерный размер группы

6-8 человек для групповой работы или индивидуальное выполнение

Как выполнять поэтапно

Подготовительный этап (1,5 часа):
- Изучение основных психотипов
- Подготовка критериев анализа
- Сбор предварительных данных
- Создание рабочих материалов
Анализ поведения (2 часа):
- Изучение комментариев и реакций
- Анализ стиля общения
- Исследование предпочтений
- Выявление паттернов
Сегментация (1,5 часа):
- Группировка по психотипам
- Определение характеристик
- Создание описаний сегментов
- Проверка согласованности
Разработка стратегий (1 час):
- Планирование контента
- Разработка подходов
- Создание рекомендаций
- Определение метрик успеха

Время на каждый этап

Этап работы	Продолжительность	Ключевые результаты
Подготовка	1,5 часа	Методология анализа
Анализ	2 часа	Поведенческие паттерны
Сегментация	1,5 часа	Описание групп
Стратегия	1 час	План действий

Обсуждение, актуальные вопросы

Какие психотипы преобладают в аудитории?
Как различается взаимодействие с контентом у разных психотипов?
Какие форматы контента подходят каждому сегменту?
Как адаптировать коммуникацию под разные психотипы?
Какие темы резонируют с каждым сегментом?

Интерпретация результатов

Анализ распределения психотипов в аудитории
Оценка эффективности текущего контента
Выявление потенциала для роста
Определение приоритетных сегментов
Планирование контентной стратегии

Возможные модификации упражнения

Расширенная типология: Использование дополнительных психологических теорий
Динамический анализ: Исследование изменений психотипов во времени
Кросс-культурный анализ: Учет культурных особенностей в психотипах
Интерактивная карта: Создание визуальной карты психотипов аудитории
Глубинные интервью: Дополнение анализа качественными данными

29.10 Упражнение «Исследование ценностей аудитории»

Описание упражнения

Глубинное исследование системы ценностей целевой аудитории блога с использованием методик качественного анализа и проективных техник. Упражнение помогает выявить ключевые ценности, убеждения и принципы, которыми руководствуются подписчики в принятии решений и выборе контента.

Цель упражнения

Определить и структурировать систему ценностей аудитории для создания более резонирующего контента и выстраивания долгосрочных отношений с подписчиками на основе общих ценностей.

Реквизит

Карточки с описанием различных ценностей
Флипчарт или большая доска
Цветные маркеры и стикеры
Шаблоны для записи наблюдений
Материалы для проективных методик

Примерный размер группы

8-10 человек для групповой работы или индивидуальное выполнение

Как выполнять поэтапно

Подготовительный этап (1 час):
- Разработка инструментария
- Подготовка материалов
- Формулировка гипотез
- Планирование процесса
Исследование ценностей (2,5 часа):
- Проведение глубинных интервью
- Использование проективных техник
- Анализ реакций и комментариев
- Сбор качественных данных
Анализ данных (2 часа):
- Группировка информации
- Выявление паттернов
- Построение ценностной карты
- Проверка взаимосвязей
Формулировка выводов (1 час):
- Описание ключевых ценностей
- Создание рекомендаций
- Планирование изменений
- Разработка стратегии

Время на каждый этап

Этап работы	Продолжительность	Основной фокус
Подготовка	1 час	Организация процесса
Исследование	2,5 часа	Сбор информации
Анализ	2 часа	Обработка данных
Выводы	1 час	Формирование стратегии

Обсуждение, актуальные вопросы

Какие ценности являются определяющими для аудитории?
Как ценности влияют на восприятие контента?
Какие темы резонируют с ценностями аудитории?
Как изменяются ценности в разных сегментах?
Какие ценностные конфликты могут возникать?
Как адаптировать контент под разные ценностные ориентации?

Интерпретация результатов

Анализ иерархии ценностей аудитории
Выявление ключевых мотиваторов
Определение ценностных противоречий
Оценка соответствия контента ценностям
Разработка стратегии коммуникации

Возможные модификации упражнения

Ценностная матрица: Создание визуальной карты взаимосвязей ценностей
Временной анализ: Исследование эволюции ценностей во времени
Кросс-культурный подход: Сравнение ценностей разных культурных групп
Глубинные интервью: Проведение серии персональных бесед
Групповые дискуссии: Организация фокус-групп по ценностным темам

Итоговая таблица упражнений

Упражнение	Фокусировка	Время на выполнение
Анализ конкурентов	Исследование рынка	4 часа
Глубинное интервью	Качественное исследование	10-14 дней
Исследование болевых точек	Психологический анализ	5-6 часов
Демографическое профилирование	Статистический анализ	6-7 часов
Карта интересов	Тематический анализ	4-5 часов
Эффективные опросы	Количественное исследование	7-12 дней
Портрет идеального читателя	Персонализация	5-6 часов
Пирамида потребностей	Мотивационный анализ	5-6 часов
Сегментация по психотипам	Психологическая типология	6-7 часов
Исследование ценностей	Ценностный анализ	6-7 часов

Оглавление

Глава 29: Целевая аудитория

Оглавление

29.1 Упражнение «Анализ конкурентов: Матрица сравнения»

Описание упражнения

Цель упражнения

Реквизит

Как выполнять поэтапно

Время на каждый этап

Обсуждение, актуальные вопросы

Интерпретация результатов

Рекомендации для ведущего

Возможные модификации упражнения

29.2 Упражнение «Аудит подписчиков: Глубинное интервью»

Описание упражнения

Цель упражнения

Реквизит

Примерный размер группы

Как выполнять поэтапно

Время на каждый этап

Обсуждение, актуальные вопросы

Интерпретация результатов

Рекомендации для ведущего

Возможные модификации упражнения

29.3 Упражнение «Исследование болевых точек»

Описание упражнения

Цель упражнения

Реквизит

Примерный размер группы

Как выполнять поэтапно

Время на каждый этап

Обсуждение, актуальные вопросы

Интерпретация результатов

Рекомендации для ведущего

Возможные модификации упражнения

29.4 Упражнение «Демографическое профилирование»

Описание упражнения

Цель упражнения

Реквизит

Как выполнять поэтапно

Время на каждый этап

Обсуждение, актуальные вопросы

Интерпретация результатов

Рекомендации для ведущего

Возможные модификации упражнения

29.5 Упражнение «Карта интересов аудитории»

Описание упражнения

Цель упражнения

Реквизит

Примерный размер группы

Как выполнять поэтапно

Время на каждый этап

Обсуждение, актуальные вопросы

Интерпретация результатов

Рекомендации для ведущего

Возможные модификации упражнения

29.6 Упражнение «Эффективные опросы»

Описание упражнения

Цель упражнения

Реквизит

Примерный размер группы

Как выполнять поэтапно

Время на каждый этап

Обсуждение, актуальные вопросы

Интерпретация результатов

Рекомендации для ведущего

Возможные модификации упражнения

29.7 Упражнение «Создание портрета идеального читателя»

Описание упражнения

Цель упражнения

Реквизит

Примерный размер группы

Как выполнять поэтапно

Время на каждый этап

Обсуждение, актуальные вопросы

Интерпретация результатов

Рекомендации для ведущего

Возможные модификации упражнения

29.8 Упражнение «Пирамида потребностей подписчиков»

Описание упражнения