Методичку сделал Олег Хрулёв, при создании использовались методы искусственного интеллекта

Глава 24. Стратегия блога

Анализ конкурентов: Матрица сильных сторон
Построение бизнес-модели блога
Дорожная карта развития
Формулировка миссии
Поиск уникальной ниши
Карта позиционирования
Выявление точек роста
Портрет целевой аудитории
Определение ключевых ценностей
Развитие экспертности

24.1 Упражнение «Анализ конкурентов: Матрица сильных сторон»

Описание упражнения

Глубокий анализ конкурентной среды через создание матрицы сильных и слабых сторон популярных блогеров вашей ниши. Упражнение помогает выявить незанятые ниши и определить собственные конкурентные преимущества.

Цель упражнения

Сформировать четкое понимание конкурентного ландшафта в выбранной нише блогинга и найти свои уникальные отличия от существующих блогеров.

Реквизит

Большие листы бумаги или онлайн-доска
Цветные маркеры или стикеры
Доступ к интернету для анализа блогов конкурентов

Как выполнять поэтапно

Подготовительный этап (30 минут):
- Составьте список топ-10 блогеров вашей ниши
- Подготовьте таблицу для анализа с основными параметрами
Анализ контента (2 часа):
- Изучите последние 20 постов каждого блогера
- Отметьте основные темы и форматы
- Зафиксируйте уровень вовлеченности аудитории
Составление матрицы (1 час):Параметр анализаБлогер 1Блогер 2Блогер 3Основные темыЛичный опытОбучениеНовости нишиФормат контентаДлинные статьиВидеоПодкастыМонетизацияКонсультацииКурсыРеклама

Время на каждый этап

Подготовка: 30 минут
Анализ контента: 2 часа
Составление матрицы: 1 час
Анализ результатов: 1 час

Обсуждение, актуальные вопросы

Какие темы остаются незатронутыми в вашей нише?
Какие форматы контента используются редко?
Где находятся самые большие пробелы в контенте конкурентов?
Какие уникальные преимущества вы можете предложить?

Интерпретация результатов

При анализе матрицы обратите внимание на:

Повторяющиеся паттерны в контенте конкурентов
Незаполненные ниши и темы
Успешные форматы подачи материала
Способы монетизации, которые используют конкуренты

Возможные модификации упражнения

Расширенный анализ: добавьте анализ социальных сетей и других платформ
Командный вариант: проведите анализ в группе блогеров с похожей тематикой
Временной анализ: изучите эволюцию блогов конкурентов за определённый период
Фокус на монетизацию: углубленный анализ только бизнес-моделей конкурентов

24.2 Упражнение «Построение бизнес-модели блога»

Описание упражнения

Комплексное упражнение по созданию устойчивой бизнес-модели блога с использованием канвы бизнес-модели, адаптированной специально для блогинга. Участники определяют все ключевые элементы своей будущей бизнес-модели и их взаимосвязи.

Цель упражнения

Разработать целостную бизнес-модель блога, определить основные источники дохода, структуру расходов и ключевые активности для устойчивого развития проекта.

Реквизит

Шаблон канвы бизнес-модели (распечатанный или цифровой)
Стикеры разных цветов
Маркеры
Калькулятор для расчетов

Как выполнять поэтапно

Анализ ценностного предложения (40 минут):
- Определите уникальную ценность вашего блога
- Сформулируйте основные преимущества для читателей
- Опишите проблемы, которые решает ваш блог
Сегментация аудитории (30 минут):Сегмент аудиторииОсновные потребностиПлатежеспособностьКаналы привлеченияНачинающие специалистыБазовые знания и навыкиНизкаяСоциальные сетиПрактикующие профессионалыУглубленная экспертизаСредняяПрофессиональные сообществаРуководителиСтратегические решенияВысокаяДеловые мероприятия
Определение потоков доходов (45 минут):
- Составьте список всех возможных источников дохода
- Оцените потенциальный доход от каждого источника
- Распределите источники по времени внедрения

Время на каждый этап

Анализ ценностного предложения: 40 минут
Сегментация аудитории: 30 минут
Определение потоков доходов: 45 минут
Структура расходов: 30 минут
Ключевые метрики: 35 минут

Обсуждение, актуальные вопросы

Как сбалансировать бесплатный и платный контент?
Какие монетизационные модели наиболее эффективны в вашей нише?
Как оценить необходимые ресурсы для реализации бизнес-модели?
Какие метрики важны для отслеживания успеха?

Интерпретация результатов

Результатом упражнения должна стать заполненная канва бизнес-модели, где:

Все элементы логически связаны между собой
Определены конкретные источники дохода
Прописана четкая структура расходов
Установлены измеримые метрики успеха

Возможные модификации упражнения

Сезонное планирование: разработка бизнес-модели с учетом сезонности контента и доходов
Сценарное моделирование: создание различных версий бизнес-модели для разных сценариев развития
Поэтапное внедрение: разработка пошагового плана внедрения различных элементов бизнес-модели
Коллаборационная модель: построение бизнес-модели с учетом партнерских отношений и совместных проектов

24.3 Упражнение «Дорожная карта развития»

Описание упражнения

Стратегическое упражнение по созданию детальной дорожной карты развития блога на ближайший год с разбивкой по кварталам и ключевым milestone’ам. Участники визуализируют путь развития своего блога и определяют конкретные шаги для достижения поставленных целей.

Цель упражнения

Создать чёткий, структурированный план развития блога с конкретными целями, сроками и метриками успеха, а также определить ключевые этапы роста и необходимые ресурсы.

Реквизит

Большой лист бумаги или онлайн-инструмент для создания timeline
Цветные маркеры или стикеры разных цветов
Шаблон дорожной карты
Календарь для планирования

Как выполнять поэтапно

Определение горизонта планирования (20 минут):
- Выберите временной период (рекомендуется 1 год)
- Разделите его на кварталы
- Отметьте ключевые даты и сезоны
Постановка целей (40 минут):КварталКоличественные целиКачественные целиКлючевые проектыQ11000 подписчиковСоздание структуры контентаЗапуск email-рассылкиQ22500 подписчиковРазвитие личного брендаПервый вебинарQ35000 подписчиковМонетизация аудиторииЗапуск онлайн-курса
Распределение ресурсов (30 минут):
- Определите необходимые временные затраты
- Рассчитайте финансовые вложения
- Составьте список необходимых навыков

Время на каждый этап

Определение горизонта планирования: 20 минут
Постановка целей: 40 минут
Распределение ресурсов: 30 минут
Определение контрольных точек: 25 минут
Анализ рисков: 25 минут

Обсуждение, актуальные вопросы

Как правильно оценить скорость роста блога?
Какие метрики выбрать для отслеживания прогресса?
Как учесть сезонность и внешние факторы?
Каким образом балансировать амбициозность и реалистичность целей?

Интерпретация результатов

Оцените реалистичность поставленных целей
Проверьте согласованность различных элементов плана
Убедитесь в наличии необходимых ресурсов
Определите критические точки и возможные препятствия

Возможные модификации упражнения

Многосценарное планирование: разработка оптимистичного, пессимистичного и реалистичного сценариев
Командная разработка: создание дорожной карты в группе с разными ролями участников
Интеграция с внешними событиями: привязка к отраслевым мероприятиям и трендам
Фокус на монетизацию: детальная проработка финансовых целей и способов их достижения

24.4 Упражнение «Формулировка миссии»

Описание упражнения

Глубинное упражнение по определению и формулированию миссии блога через работу с ценностями, целями и влиянием, которое блогер хочет оказать на свою аудиторию. Участники проходят через серию рефлексивных практик для создания осмысленной и вдохновляющей миссии.

Цель упражнения

Сформулировать чёткую, вдохновляющую и аутентичную миссию блога, которая будет служить компасом при принятии стратегических решений и создании контента.

Реквизит

Рабочая тетрадь или журнал для рефлексии
Карточки с вопросами для самоанализа
Доска или флипчарт
Примеры миссий успешных блогов и компаний

Как выполнять поэтапно

Самоанализ (45 минут):Область анализаКлючевые вопросыИнсайтыЛичные ценностиЧто для вас действительно важно?Запишите 3-5 ключевых ценностейВлияниеКакие изменения вы хотите видеть?Опишите желаемый результатМотивацияПочему вы ведёте блог?Определите глубинные причины
Анализ аудитории (30 минут):
- Определите основные потребности вашей аудитории
- Выявите ключевые проблемы, которые вы помогаете решить
- Опишите желаемые трансформации для читателей
Формулировка миссии (40 минут):
- Составьте первый черновик миссии
- Проверьте его на соответствие критериям
- Отредактируйте до финальной версии

Время на каждый этап

Самоанализ: 45 минут
Анализ аудитории: 30 минут
Формулировка миссии: 40 минут
Проверка и уточнение: 25 минут
Обратная связь: 20 минут

Обсуждение, актуальные вопросы

Как найти баланс между личными целями и потребностями аудитории?
Как сделать миссию одновременно вдохновляющей и реалистичной?
Каким образом миссия может эволюционировать со временем?
Как транслировать миссию через контент?

Интерпретация результатов

Хорошо сформулированная миссия должна:

Быть краткой и запоминающейся (не более 2-3 предложений)
Отражать уникальность вашего подхода
Вдохновлять и мотивировать как вас, так и аудиторию
Быть достаточно конкретной для практического применения

Возможные модификации упражнения

Визуализация миссии: создание визуального представления миссии через коллаж или рисунок
Сторителлинг: раскрытие миссии через личную историю или метафору
Групповая работа: формулировка миссии в команде с разными ролями и перспективами
Временная проекция: описание миссии через призму различных временных горизонтов

24.5 Упражнение «Поиск уникальной ниши»

Описание упражнения

Структурированное упражнение по исследованию и определению уникальной ниши блога через анализ рынка, личной экспертизы и потребностей аудитории. Участники используют различные аналитические инструменты для нахождения своего уникального места в блогосфере.

Цель упражнения

Определить специфическую, прибыльную и устойчивую нишу для блога, которая соответствует вашей экспертизе и имеет достаточный потенциал роста.

Реквизит

Инструменты анализа ключевых слов
Таблицы для анализа конкурентов
Карты интересов и компетенций
Доступ к интернету для исследования

Как выполнять поэтапно

Личный аудит (35 минут):Область анализаСильные стороныОпытИнтересПрофессиональные навыкиТехнические знания5+ летВысокийХобби и увлеченияПрактический опыт3+ годаСреднийУникальный опытЛичные истории10+ летОчень высокий
Исследование рынка (45 минут):
- Анализ поисковых запросов в нише
- Изучение конкурентов и их позиционирования
- Оценка размера потенциальной аудитории
Анализ потребностей (40 минут):
- Определение болевых точек аудитории
- Выявление неудовлетворённых потребностей
- Поиск пробелов в существующем контенте

Время на каждый этап

Личный аудит: 35 минут
Исследование рынка: 45 минут
Анализ потребностей: 40 минут
Синтез и определение ниши: 30 минут
Проверка жизнеспособности: 20 минут

Обсуждение, актуальные вопросы

Как определить оптимальный уровень специализации?
Какие критерии использовать для оценки привлекательности ниши?
Как оценить потенциал монетизации выбранной ниши?
Каким образом можно протестировать нишу перед полным погружением?

Интерпретация результатов

Оцените соответствие ниши вашим интересам и компетенциям
Проанализируйте потенциал масштабирования
Рассмотрите возможности монетизации
Определите уникальные преимущества в выбранной нише

Возможные модификации упражнения

Микро-тестирование: создание пробного контента для разных ниш и анализ отклика
Матрица пересечений: поиск уникальной ниши через комбинацию различных тематик и подходов
Фокус-группы: проведение интервью с потенциальной аудиторией для валидации ниши
Трендовый анализ: исследование развивающихся ниш и будущих возможностей

24.6 Упражнение «Карта позиционирования»

Описание упражнения

Практическое упражнение по созданию карты позиционирования блога, которая помогает определить уникальное место среди конкурентов и выявить незанятые рыночные позиции.

Цель упражнения

Разработать четкую стратегию позиционирования блога, определить ключевые отличия от конкурентов и найти свободные ниши на рынке.

Реквизит

Большой лист бумаги для карты позиционирования
Маркеры разных цветов
Стикеры для заметок
Шаблон матрицы позиционирования

Как выполнять поэтапно

Анализ критериев (30 минут):КритерийОписаниеВажностьЭкспертностьГлубина знанийВысокаяДоступностьПростота изложенияСредняяУникальностьОсобый подходВысокая
Создание карты (45 минут):
- Определите оси координат
- Разместите конкурентов на карте
- Найдите свободные зоны
Формулировка позиции (35 минут):
- Опишите своё уникальное позиционирование
- Определите ключевые сообщения
- Составьте план коммуникации

Время на каждый этап

Анализ критериев: 30 минут
Создание карты: 45 минут
Формулировка позиции: 35 минут
Проверка и уточнение: 20 минут

Обсуждение, актуальные вопросы

Как выбрать наиболее значимые критерии для позиционирования?
Какие факторы влияют на успешность выбранной позиции?
Как эффективно донести позиционирование до аудитории?
Как адаптировать позиционирование с течением времени?

Интерпретация результатов

Проанализируйте выявленные свободные ниши
Оцените соответствие выбранной позиции вашим возможностям
Определите потенциальные риски и способы их минимизации
Составьте план реализации выбранной стратегии

Возможные модификации упражнения

Динамическая карта: анализ изменения позиций во времени
Многомерный анализ: создание нескольких карт по разным параметрам
Сценарное планирование: разработка альтернативных стратегий позиционирования
Фокус на аудиторию: создание карты с точки зрения разных сегментов читателей

24.7 Упражнение «Выявление точек роста»

Описание упражнения

Аналитическое упражнение по определению и оценке потенциальных направлений развития блога через системный анализ метрик, обратной связи и рыночных тенденций.

Цель упражнения

Выявить наиболее перспективные направления для роста блога и создать план их развития с учётом имеющихся ресурсов.

Реквизит

Аналитические данные блога
Матрица приоритизации
Инструменты для анализа метрик

Как выполнять поэтапно

Аудит текущего состояния (40 минут):Область анализаТекущие показателиПотенциал ростаПриоритетКонтент10 статей/месяцВысокий1Аудитория1000 подписчиковСредний2МонетизацияБазовый уровеньОчень высокий3
Идентификация возможностей (35 минут):
- Анализ успешных публикаций
- Изучение запросов аудитории
- Исследование рыночных трендов
Оценка ресурсов (30 минут):
- Определение доступных ресурсов
- Анализ требуемых инвестиций
- Расчёт потенциальной отдачи

Время на каждый этап

Аудит текущего состояния: 40 минут
Идентификация возможностей: 35 минут
Оценка ресурсов: 30 минут
Приоритизация: 25 минут

Обсуждение, актуальные вопросы

Какие метрики наиболее важны для оценки потенциала роста?
Как правильно приоритизировать различные направления развития?
Какие ресурсы критически важны для реализации роста?
Как определить оптимальную скорость масштабирования?

Интерпретация результатов

Составьте рейтинг точек роста по потенциалу влияния
Оцените необходимые ресурсы для каждого направления
Определите краткосрочные и долгосрочные приоритеты
Создайте план реализации для каждой точки роста

Возможные модификации упражнения

Глубокий анализ одного направления: детальная проработка конкретной точки роста
Командная оценка: привлечение разных специалистов для анализа возможностей
Сравнительный анализ: изучение успешных кейсов роста в нише
Экспериментальный подход: тестирование разных гипотез роста в малом масштабе

24.8 Упражнение «Портрет целевой аудитории»

Описание упражнения

Детальное исследование и создание психографического портрета идеального читателя блога с использованием методов эмпатического моделирования и анализа данных.

Цель упражнения

Создать детальный портрет целевой аудитории для более точного попадания в её потребности и интересы при создании контента.

Реквизит

Шаблоны персон
Аналитические данные о текущей аудитории
Карточки эмпатии

Как выполнять поэтапно

Сбор данных (40 минут):ХарактеристикаОсновная группаВторичная группаПотенциальная группаВозраст25-35 лет35-45 лет18-24 годаПрофессияСпециалистыРуководителиСтудентыИнтересыСаморазвитиеИнвестицииКарьера
Создание персон (35 минут):
- Описание демографических характеристик
- Определение психографических особенностей
- Выявление поведенческих паттернов
Карта эмпатии (45 минут):
- Что думает и чувствует
- Что видит и слышит
- Что говорит и делает

Время на каждый этап

Сбор данных: 40 минут
Создание персон: 35 минут
Карта эмпатии: 45 минут
Валидация: 30 минут

Обсуждение, актуальные вопросы

Как обеспечить баланс между разными сегментами аудитории?
Какие методы сбора данных наиболее эффективны?
Как часто нужно обновлять портрет аудитории?
Каким образом учитывать изменения в поведении аудитории?

Интерпретация результатов

Анализ совпадений между разными персонами
Выявление ключевых потребностей
Определение приоритетных каналов коммуникации
Формирование контентной стратегии

Возможные модификации упражнения

Интервью с читателями: проведение глубинных интервью для уточнения портрета
Анализ комментариев: изучение обратной связи для понимания аудитории
Сегментация по ценности: разделение аудитории по их значимости для блога
Временная проекция: прогнозирование изменений в портрете аудитории

24.9 Упражнение «Определение ключевых ценностей»

Описание упражнения

Глубинное исследование и формулировка основных ценностей блога, которые определяют его характер, влияют на принятие решений и формируют отношения с аудиторией.

Цель упражнения

Сформулировать набор ключевых ценностей блога, которые будут направлять создание контента и взаимодействие с аудиторией.

Реквизит

Карточки с примерами ценностей
Рабочие листы для анализа
Доска для визуализации

Как выполнять поэтапно

Исследование ценностей (40 минут):Категория ценностейПримерыПриоритетПрофессиональныеЭкспертность, качествоВысокийЭтическиеЧестность, прозрачностьСреднийСоциальныеОбщественная пользаВысокий
Анализ влияния (35 минут):
- Оценка воздействия на контент
- Влияние на аудиторию
- Связь с монетизацией
Формулировка принципов (45 минут):
- Определение ключевых формулировок
- Создание описаний
- Разработка примеров применения

Время на каждый этап

Исследование ценностей: 40 минут
Анализ влияния: 35 минут
Формулировка принципов: 45 минут
Проверка соответствия: 30 минут

Обсуждение, актуальные вопросы

Как обеспечить аутентичность выбранных ценностей?
Каким образом транслировать ценности через контент?
Как разрешать конфликты между разными ценностями?
Как измерять соответствие деятельности заявленным ценностям?

Интерпретация результатов

Оцените соответствие ценностей миссии блога
Проанализируйте практическую применимость
Определите метрики для отслеживания
Составьте план интеграции в контент-стратегию

Возможные модификации упражнения

Ценностный аудит: анализ существующего контента на соответствие ценностям
Сторителлинг: создание историй, иллюстрирующих ценности блога
Коллективное обсуждение: вовлечение аудитории в определение ценностей
Практические кейсы: разбор ситуаций применения ценностей

24.10 Упражнение «Развитие экспертности»

Описание упражнения

Структурированный подход к развитию и демонстрации экспертности в выбранной нише блогинга через систематическое обучение, создание контента и взаимодействие с аудиторией.

Цель упражнения

Разработать план развития профессиональной экспертности и её эффективной демонстрации через блог.

Реквизит

Карта компетенций
План обучения
Инструменты анализа контента

Как выполнять поэтапно

Аудит компетенций (40 минут):Область знанийТекущий уровеньЦелевой уровеньПриоритет развитияОсновная экспертизаПродвинутыйЭкспертВысокийСмежные областиСреднийПродвинутыйСреднийНовые направленияНачальныйСреднийНизкий
План развития (35 минут):
- Определение источников знаний
- Составление графика обучения
- Выбор форматов практики
Стратегия демонстрации (45 минут):
- Разработка форматов контента
- Планирование публикаций
- Создание системы доказательств

Время на каждый этап

Аудит компетенций: 40 минут
План развития: 35 минут
Стратегия демонстрации: 45 минут
Практическая реализация: 30 минут

Обсуждение, актуальные вопросы

Как эффективно демонстрировать экспертность без саморекламы?
Какие форматы контента лучше всего показывают экспертность?
Как поддерживать баланс между обучением и созданием контента?
Каким образом измерять рост экспертности?

Интерпретация результатов

Оцените прогресс в ключевых областях
Анализируйте обратную связь от аудитории
Отслеживайте рост влияния в нише
Измеряйте эффективность контента

Возможные модификации упражнения

Менторство: поиск наставников в выбранной области
Исследовательский проект: проведение собственных исследований
Коллаборации: совместные проекты с другими экспертами
Создание кейсов: документирование успешных проектов

Итоговая таблица упражнений

Упражнение	Фокусировка	Время на выполнение
Анализ конкурентов	Исследование рынка	4 часа
Построение бизнес-модели	Стратегическое планирование	3 часа
Дорожная карта развития	Планирование роста	2.5 часа
Формулировка миссии	Целеполагание	2.5 часа
Поиск уникальной ниши	Позиционирование	3 часа
Карта позиционирования	Конкурентный анализ	2 часа
Выявление точек роста	Развитие	2.5 часа
Портрет целевой аудитории	Анализ аудитории	2.5 часа
Определение ключевых ценностей	Идентичность бренда	2.5 часа
Развитие экспертности	Профессиональный рост	2.5 часа

Оглавление

Глава 24. Стратегия блога

Оглавление

24.1 Упражнение «Анализ конкурентов: Матрица сильных сторон»

Описание упражнения

Цель упражнения

Реквизит

Как выполнять поэтапно

Время на каждый этап

Обсуждение, актуальные вопросы

Интерпретация результатов

Рекомендации для ведущего

Возможные модификации упражнения

24.2 Упражнение «Построение бизнес-модели блога»

Описание упражнения

Цель упражнения

Реквизит

Как выполнять поэтапно

Время на каждый этап

Обсуждение, актуальные вопросы

Интерпретация результатов

Рекомендации для ведущего

Возможные модификации упражнения

24.3 Упражнение «Дорожная карта развития»

Описание упражнения

Цель упражнения

Реквизит

Как выполнять поэтапно

Время на каждый этап

Обсуждение, актуальные вопросы

Интерпретация результатов

Рекомендации для ведущего

Возможные модификации упражнения

24.4 Упражнение «Формулировка миссии»

Описание упражнения

Цель упражнения

Реквизит

Как выполнять поэтапно

Время на каждый этап

Обсуждение, актуальные вопросы

Интерпретация результатов

Рекомендации для ведущего

Возможные модификации упражнения

24.5 Упражнение «Поиск уникальной ниши»

Описание упражнения

Цель упражнения

Реквизит

Как выполнять поэтапно

Время на каждый этап

Обсуждение, актуальные вопросы

Интерпретация результатов

Рекомендации для ведущего

Возможные модификации упражнения

24.6 Упражнение «Карта позиционирования»

Описание упражнения

Цель упражнения

Реквизит

Как выполнять поэтапно

Время на каждый этап

Обсуждение, актуальные вопросы

Интерпретация результатов

Рекомендации для ведущего

Возможные модификации упражнения

24.7 Упражнение «Выявление точек роста»

Описание упражнения

Цель упражнения

Реквизит

Как выполнять поэтапно

Время на каждый этап

Обсуждение, актуальные вопросы

Интерпретация результатов

Рекомендации для ведущего

Возможные модификации упражнения

24.8 Упражнение «Портрет целевой аудитории»

Описание упражнения

Цель упражнения

Реквизит

Как выполнять поэтапно

Время на каждый этап

Обсуждение, актуальные вопросы